“苏超”出圈记·符号解码㉛｜“宠粉大礼包”：一颗足球踢出文体旅融合“链式反应”

5月10日揭幕的2025年江苏省城市足球联赛，以“一城一主场”的全民狂欢模式(móshì)，仅用三轮赛事便席卷全网(quánwǎng)，成为今夏现象级体育IP。这场以城市荣誉为名的绿茵(lǜyīn)对决(duìjué)，不仅让各种地域梗火遍社交平台，更催生出一场文旅市场的“留量”战。 时间拨回6月14日，苏超第四轮比赛首回合较量在淮安队与南京队之间展开，26018名球迷涌入淮安奥体中心观赛(guānsài)，刷新(shuāxīn)了联赛开赛(kāisài)以来上座纪录，通过央视频观看比赛的人数超过400万。 一场足球带来的热情(rèqíng)并不止步于绿茵场内。据统计，6月13日至15日淮安市共接待游客49.71万人，同比(tóngbǐ)增长45.78%。6月14日，全市21家重点(zhòngdiǎn)商贸流通(liútōng)企业实现销售额3600万元。这场苏超带来的“宠粉经济学”实力证明：一颗足球，足以(zúyǐ)踢出文体旅融合的“链式反应”。 解码(jiěmǎ)“宠粉经济学”，淮安如何出招？以赛为媒(méi)，淮安借势打出政策叠加、活动引领、场景创新“组合拳”，通过策划专题旅游产品，推出便民惠民(huìmín)举措等，以优质文旅供给激发群众(qúnzhòng)参与热情，将球迷变成游客。 “没抢到球票，但是薅到了西游乐园免费门票的福利(fúlì)！这次我们打算多留几天，打卡漕运博物馆、里运河文化长廊等景点。”来自南京的应届大学毕业生崔慧和朋友们将毕业旅行(lǚxíng)第一站设定在了淮安。统计显示(xiǎnshì)，在赛事期间(qījiān)，西游乐园中外地游客占比超过80%，单日客流达3万人次，较平日增长近(jìn)三倍。 赛事期间(qījiān)，淮安对外推出“吃住行游购娱”全覆盖的“宠粉大礼包”。门票免费(miǎnfèi)政策成为最强引流武器。目前(mùqián)，在淮安球队对南京(nánjīng)、连云港球队的两场赛事期间，南京和连云港市民皆可(kě)免费游玩淮安西(xī)游乐园——每日限量1万张(wànzhāng)门票，龙宫海洋世界、方特东方欲晓每日也开放5000个免票名额。对观赛球迷，福利更为丰厚：一张球赛票根，可以免费畅游淮安漕运博物馆、淮安府署等16家收费景区，覆盖吴承恩故居、漕运博物馆等淮安文化地标。 要“流量”，更要“留量”。赛场外，这座“运河(yùnhé)之都”的城市温情处处可见：中石油、中石化等加油站(jiāyóuzhàn)提供(tígōng)包括免费洗车、加油打折在内的三项贴心服务，为(wèi)赛事出行增添便利与实惠。14家酒店推出“凭赛事凭证享住宿优惠、赠特色纪念品”等活动(huódòng)，提升宾客赛事之旅体验(tǐyàn)感。34家品牌餐饮门店火热开启“凭‘苏超’享专属优惠或赠好礼”等活动，点燃城市烟火气。10家大型商业综合体打造沉浸式氛围，组织直播观赛、凭票根打折及免费领礼等丰富(fēngfù)活动，聚拢消费人气。23家淮安老字号携手(xiéshǒu)推出诚意打折优惠，让市民(shìmín)游客同步感受赛事活力与城市文化底蕴…… “我们带了(le)两吨龙虾，不到一个小时全卖完了，陆续补货三次又(yòu)卖完了，真没想到‘足球+小龙虾’能迸发出这样的效果。”盱眙某龙虾馆负责人龚灿说。借势第二十五届龙虾节(lóngxiājié)，盱眙打造“苏超+龙虾+演出”夏夜消费模式，以足球之名赴一场龙虾之约，观赛球迷既可以享受龙虾宴七折购票，还能免费“玩转”盱眙多个(duōgè)A级旅游(lǚyóu)景区，让(ràng)周末快乐翻倍(fānbèi)。诚意满满的福利包，让盱眙成为不少外地球迷停留淮安的第二站。 “我们看完苏超后顺道来吃小龙虾享受九折优惠，还(hái)能免费逛一逛第一山、明祖陵，这个周末太超值了。”南京自驾游游客李娟丽说。在盱眙为期三天的欢乐龙虾宴上(yànshàng)，超万名(wànmíng)食客剥完103吨小龙虾，3万张演出门票(ménpiào)一抢而空。消费场景创新永无止境，当地方特产与赛事IP碰撞，点燃了文旅市场的澎湃活力(huólì)。 “瞬时流量”到“过夜经济”的转化是关键一跃(yīyuè)。“宠粉大礼包”背后指向的，正是文旅市场的“生态重构”：通过联动消费券、景区门票、食宿优惠等形成闭环，延长(yáncháng)了球迷和游客在淮安的停留时间，刺激了住宿、交通等更多领域消费，使游客从“赛场(sàichǎng)停留2小时”延伸为(wèi)“城市体验(tǐyàn)48小时”。淮安用行动证明，文旅融合不仅是简单的资源(zīyuán)叠加，更是用一座城的真诚，换游客多留一晚的信任。 绿茵场终会归于寂静，但由足球赛事点燃的(de)(de)消费热情与对“运河之都”淮安的文化认同，已沉淀为这座城市最生动的文旅资产。 淮安市文旅局、盱眙(xūyí)县委宣传部供图