20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自(zhuǎnzì)【新闻晨报】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方又迎来(yínglái)一波上新—— labubu怪味便利店(biànlìdiàn)系列。 Labubu炸虾(zháxiā)耳机包， 在小程序和官方旗舰店(qíjiàndiàn)刚上架就秒空。 耳机包现货售空后，预售已排(yǐpái)到8月，也已无货。 这边刚抢空，那边的二手市场(èrshǒushìchǎng)价格已经(yǐjīng)翻倍。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该系列线上(shàng)只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新(xīn)系列单抽盲盒69元一个，一组12个总价828元。 昨天(zuótiān)官方泡泡玛特小程序上， 盲盒现货(xiànhuò)仅剩下最后一盒时， 人数达到近(jìn)2万人。 有(yǒu)没抢到的网友路过商场说， 记者(jìzhě)也在官方看到了线下售卖时间为6月13日。 近一个月以来，很多人看不懂的(de)盲盒IP LABUBU在多个(duōgè)国家被抢购，一些特定款式溢价超几十倍。即便(jíbiàn)潮玩IP公司泡泡(pàopào)玛特的高管强调，希望公司做一个“好(hǎo)产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在评价泡泡(pàopào)玛特时说：“它(tā)的消费者是黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样(tóngyàng)被质疑，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的(de)LABUBU背后，企业、黄牛(huángniú)、消费者、工厂(gōngchǎng)、潮玩人士对这轮抢货狂热有不同的看法，大家也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是(háishì)产能不足？ “任何人(rènhérén)，不管是穷人还是富人，做精神(jīngshén)类消费的时候，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡玛特创始人王宁此前(cǐqián)在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代(dìsāndài)搪胶毛绒产品“前方高能(gāonéng)”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代心动马卡龙和第二代坐坐排队，每个系列(xìliè)有一只隐藏款，抽中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款普通(pǔtōng)的搪胶包挂从99元溢价到200多元(duōyuán)，隐藏款普遍溢价在(zài)千元(qiānyuán)以上，官方(guānfāng)售价不到千元的Zimomo大首领溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手成交价破1万元，而它此前的官方售价是599元。 二级市场，LABUBU一代发(fā)售价594元(yuán)，大首领发售价999元，均溢价近3倍。一边是(shì)明星发视频“带货”，热度飙升(biāoshēng)，一边是消费者抱怨买不到(búdào)，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价，有知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线已让(ràng)泡泡玛特内部感受到巨大的压力(yālì)，泡泡玛特从春节开始就紧急(jǐnjí)找(zhǎo)工人复工，扩充产能，但市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是甜蜜的烦恼(fánnǎo)吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上(gēnbùshàng)需求。” 在生产流程中(zhōng)，记者了解到，泡泡玛特内部会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量级的增长，需要泡泡玛特做产品(chǎnpǐn)规划的时间再往(wǎng)前提。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将(jiāng)在今年得到改善。 泡泡玛特(mǎtè)国际集团首席运营官司德说不关注二手市场价格，但(dàn)几乎外界所有的报道在提及泡泡玛特股价时(shí)，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息。 高溢价下(xià)，有人戏称，LABUBU已成为理财产品，比黄金值钱，是“塑料”茅台(máotái)。 在二手交易(èrshǒujiāoyì)平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有(yǒu)卖(mài)家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版，批量消费品，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连(lián)“高仿”工厂的LABUBU也要排期，“太火了，要按订单顺序发货。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒(máoróng)包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等，对于能(néng)否做出(zuòchū)1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者(jìzhě)：“如果我们的品质能做得和正品一样，那正品就不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了，上市公司闲不住(xiánbúzhù)了 “公司(gōngsī)和泡泡玛特是否有合作？能否代理Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具(máoróngwánjù)Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边(zhōubiān)送盲盒或者(huòzhě)Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡玛特旗下IP Labubu晋升为(wèi)全球潮流新宠。各路明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也带动泡泡玛特股价飙升，当前总(zǒng)市值已突破3000亿港元，创始人(chuàngshǐrén)王宁因此跃升为河南首富(shǒufù)。 眼看着泡泡玛特(mǎtè)“名利双收”，投资者们坐不(bù)住了。据记者不完全统计(tǒngjì)，在投资者互动(hùdòng)平台上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团等20余家上市公司被问到Labubu相关内容。 截图自深交所互动易平台(píngtái)。 一方面，投资者(tóuzīzhě)关心上市公司是否和Labubu有(yǒu)合作。如，星辉娱乐就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认(fǒurèn)。 截图自深交所互动(hùdòng)易平台。 另一方面，投资者建议上市公司和泡泡(pàopào)玛特建立合作。如，伊利(yīlì)股份被(bèi)建议推出联名款Labubu雪糕；潮宏基、老凤祥被建议搞Labubu联名产品；百纳千成被建议出Labubu精灵系列(xìliè)动画电影或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也(yě)带动A股谷子经济(jīngjì)板块持续走强。继12日多个概念股涨停后，13日开盘(kāipán)后，厦门信达、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合(zōnghé)城市互动、澎湃新闻、中国新闻网